Priljubljenost e-cigaret po vsem svetu iz leta v leto narašča. Po statističnih podatkih Svetovne zdravstvene organizacije se je število uporabnikov e-cigaret po vsem svetu povečalo s približno 7 milijonov leta 2011 na približno 55 milijonov leta 2020. Priljubljenost se razlikuje v različnih državah in regijah. Stopnja uporabe e-cigaret med odraslimi v Združenih državah je približno 4,5 %, medtem ko je v Združenem kraljestvu kar 7,1 %.
Pregled svetovnega trga e-cigaret
Priljubljenost e-cigaret v različnih državah
Priljubljenost e-cigaret se med državami po svetu zelo razlikuje. Če za primer vzamemo Združene države Amerike, je po podatkih Centra za nadzor in preprečevanje bolezni približno 4,5 % odraslih leta 2020 uporabljalo e-cigarete. Nasprotno pa je stopnja uporabe e-cigaret v Združenem kraljestvu višja. Po poročilu Public Health England je leta 2019 približno 7,1 % odraslih uporabljalo e-cigarete. V Aziji raste tudi japonski trg e-cigaret. Po statističnih podatkih je stopnja priljubljenosti e-cigaret na Japonskem leta 2020 približno 2,8 %.
Glavne znamke e-cigaret in njihovi tržni deleži
Glavne blagovne znamke na svetovnem trgu e-cigaret so JUUL, Vuse, blu in SMOK. Če za primer vzamemo podatke iz leta 2020, ima JUUL največji delež na ameriškem trgu e-cigaret, ki dosega približno 40 %. Vuse in blu zavzemata okoli 20 % oziroma 10 % tržnega deleža. Na Kitajskem zaradi razlik v regulaciji trga in značilnostih izdelkov lokalne blagovne znamke, kot sta RELX in SNOWPLUS, zasedajo večji delež trga.
Analiza populacijskih značilnosti uporabnikov e-cigaret
Demografske značilnosti uporabnikov e-cigaret so raznolike. Mladi so glavna skupina uporabnikov e-cigaret. Glede na poročilo ameriških centrov za nadzor in preprečevanje bolezni je bila stopnja uporabe e-cigaret med ljudmi, starimi 18-24 let, v Združenih državah leta 2020 kar 19,6 %. Glede na spol je delež moških, ki uporabljajo e-cigarete, na splošno višji od deleža žensk. Med uporabniki e-cigaret je velik delež ljudi, ki so že kadili, veliko ljudi pa e-cigarete uporablja kot pomoč pri opuščanju kajenja.
Trend rasti priljubljenosti e-cigaret
Trend razvoja trga e-cigaret v zadnjih letih
Trg e-cigaret je v zadnjih letih pokazal hitro rast. Po poročilu Evropske zveze za nadzor nad tobakom je svetovni trg e-cigaret zrasel s približno 2 milijard ameriških dolarjev v letu 2011 na več kot 30 milijard ameriških dolarjev v letu 2020, s povprečno letno stopnjo rasti 27,3 %. To rast poganjajo predvsem spremembe v dojemanju potrošnikov o učinkih na zdravje, napredek v tehnologiji izdelkov e-cigaret in inovacije v tržnih strategijah.
Rast števila uporabnikov e-cigaret
S širitvijo trga se je znatno povečalo tudi število uporabnikov e-cigaret. Po statističnih podatkih Svetovne zdravstvene organizacije (WHO) se je število uporabnikov e-cigaret po vsem svetu povečalo s približno 7 milijonov v letu 2011 na približno 55 milijonov v letu 2020. Ta rast se ne odraža le v odrasli populaciji, temveč v naraščajoči uporabi e-cigaret med najstniki je prav tako pritegnilo pozornost javnosti in vlade.
Priljubljenost e-cigaret med najstniki
Uporaba e-cigaret med najstniki je v številnih državah v porastu. Če za primer vzamemo Združene države Amerike, je po podatkih Centra za nadzor in preprečevanje bolezni uporaba e-cigaret med srednješolci narasla z 1,5 % leta 2011 na 19,6 % leta 2020. Ta pojav je vzbudil splošno zaskrbljenost na področju javno zdravje, številne države in regije pa so začele krepiti nadzor in kontrolo uporabe e-cigaret med mladimi.
Dejavniki, ki vplivajo na priljubljenost e-cigaret
Vpliv predpisov in politik na trg e-cigaret
Vladni predpisi in politike pomembno vplivajo na trg e-cigaret. V nekaterih državah in regijah stroge regulativne politike omejujejo prodajo in uporabo e-cigaret. Singapur in Tajska popolnoma prepovedujeta prodajo in uporabo elektronskih cigaret. V Evropski uniji Direktiva o tobačnih izdelkih ureja označevanje, oglaševanje in omejitve sestavin izdelkov e-cigaret. Ti predpisi neposredno vplivajo na velikost trga e-cigaret in kanale za pridobivanje uporabnikov.
Spremembe družbene kognicije in odnosa javnosti
Na njihovo priljubljenost pomembno vpliva tudi ozaveščenost in odnos javnosti do e-cigaret. Ker se raziskave o učinkih e-cigaret na zdravje še poglabljajo, so se pogledi ljudi na e-cigarete razdelili. Po eni strani nekateri verjamejo, da so e-cigarete bolj zdrava alternativa tradicionalnim cigaretam in lahko pomagajo pri opuščanju kajenja; po drugi strani pa obstaja tudi skrb, da lahko elektronske cigarete povzročijo nove zdravstvene težave, zlasti pri najstnikih. Ta sprememba družbene kognicije neposredno vpliva na nakupovalne odločitve potrošnikov in vedenje pri uporabi.
Inovacije v tehnologiji e-cigaret in raznolikost izdelkov
Tehnološke inovacije in raznolikost izdelkov so pomembni dejavniki pri spodbujanju priljubljenosti e-cigaret. V zadnjih letih je industrija e-cigaret nenehno uvajala nove tehnologije in izdelke, kot so pod cigarete, cigaretne škatlice, e-cigarete za enkratno uporabo itd., da bi zadovoljila potrebe in želje različnih uporabnikov. Tehnološki napredek, kot je daljša življenjska doba baterije, hitrejše polnjenje in boljša atomizacija, je prav tako izboljšal uporabniško izkušnjo e-cigaret. Te inovacije so prispevale k širitvi in priljubljenosti trga e-cigaret.